Aker Brygge er ligger sentralt i Oslo sentrum med koblinger til Rådhusplassen, Nationaltheatret, Tjuvholmen, Skillebekk og Oslofjorden. Prosjektets mål var å utnytte den sentrale beliggenheten og styrke Aker Brygge som et nabolag som binder byen sammen. Dette ble gjort ved å introdusere en ny diagonal/gate gjennom bebyggelsen og en ny kommersiell strategi. Den nye strategien forvandler kjøpesenteret til gatehandel og åpner opp bakkeplanene med utadrettet virksomhet. Øvrige etasjer i kjøpesenteret konverteres til kontorareal med nye, dedikerte lobbyer fra gateplan.